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工商時報【賴昭男】

在價格攪局者、輕資產等口號下,新創電商曾經在大陸刮起一陣旋風,然而近年卻陸續出現倒閉情況。有陸媒整理出一份電商「死亡」名單,直指「抗風險能力低、燒錢速度快」,是這些電商的致命傷。

風起雲湧的新創電商這幾年來在中國大陸如雨後春筍般冒出,但隨著資本寒冬到來,許多新創公司融資逐漸困難,業界還出現這麼一句順口溜:「A輪喧聲震天、B輪戰戰兢兢、C輪無路可走」,道出了新創電商面臨的困境。

燒錢策略無以為繼

鳳凰財經報導指出,儘管在大陸當局「互聯網+」政策的大環境下,新創電商刮起一陣旋風,但也同時醞釀不少泡沫。許多電商企業在傳統領域提出所謂「創新模式」的電商企業,其實更像是「投機性經營」。

該報導根據近幾年新創電商的更迭以及分類,整理出一份沉重的「死亡」名單報告,囊括零售、餐飲、教育、金融、旅遊、汽車、醫療、房產、社群、美容、婚慶等類別,總計數量超過150家,這份報告也針對不同分類,提出各種關鍵「死因」。

在電子商務最盛行的零售領域,該報告列出11家企業,販售的商品包括葡萄酒、食材、女性商品洋洋灑灑。報告指出,最初這些電商可透過補貼優惠吸引用戶,但燒錢策略無法持續;熱度過後,重視價格的用戶自然會流失。

更重要的是,當用戶可以在本地超市滿足基本的購物需求時,何必到零售電商選擇「遙遠」的購物體驗呢?再者,零售電商產業鏈不夠成熟,在定價、品質、配送、售後服務等方面,恐怕還無法做到傳統零售的標準化。

而在餐飲電商方面,死亡數量更高達27家。有人說,餐飲需求是生活之必須,該領域看似容易進入,但市場競爭卻是激烈無比,用燒錢換用戶已經是行業潛規則。不投入高額補助、低價殺入市場,幾乎無法獲得一席之地。

值得注意的是,近幾年發展下,目前市場上已經有美團、大眾點評等產業獨角獸。與這些「有錢任性」的大公司相比,新創團隊不是取得等量資金加入混戰,就是資金鏈斷裂黯然離場。結果很明顯,失敗退出占絕大多數。

線上教育,也曾經是新創公司的一時之寵。新創教育電商除了面臨前述巨頭卡位的情況,更在內容創新方面卡關。各家線上教育同質化嚴重,但學生時間有限,若無法持續產出吸引用戶的內容,獲取用戶將變得愈來愈難。

在近兩三年變得很夯的互聯網金融,今年來衰退趨勢明顯。過去網路貸款服務曾經長期「無秩序」發展,導致行業良莠不齊,這也讓大陸政府政策逐漸收緊。對於那些走法律邊緣的互聯網金融公司而言,若不轉型就是死路一條。

此外,互聯網醫療的興起,雖備受業界看好,但同樣出現了相關新創公司倒閉的情形。媒體整理的名單顯示,倒閉者主要是健康管理方面,從事該領域的公司較多,不利於形成競爭優勢,一旦沒有巨頭注資,很容易被行業淘汰。

小型電商不秒殺易生存

該分析認為,電商行業儘管整體持續成長,但大環境對小型電商不利,在巨頭壟斷市場的情況下,往往難以獲利。在殘酷的價格競爭下,甚至有99%的電商賺不到錢,加上各種行銷費用,使許多小型電商度日如年。

有專家也認為,商業有其基本規律,不僅是買賣商品,更重要的其中一個作用是將消費者吸引至實體的消費場域中。市民的逛街行為,讓一個城市產生龐大活力,也是重要的城市景觀。儘管電商已成為重要的消費方式,但商業區應該與之並行不悖。
 

 

 

工商時報【李書良╱綜合報導】

全球電子代工巨頭鴻海昨(8)日代子公司Foxteq Holdings公告稱,透過投資約1.2億美元,Foxteq已取得小桔快智(Xiaoju Kuaizhi)約313.56萬特別股,藉以投資中國大陸最著名的叫車軟體平台龍頭滴滴出行。

小桔快智是滴滴和快的完成合併之後的營運主體,旗下經營的公司有滴滴、快的、順風車等。鴻海昨日公告稱,集團旗下子公司Foxteq Holdings投資1.199億美元(約37.6億元新台幣),取得小桔快智約313.56萬特別股,若按市場行情議價,這次交易取得小桔快智0.355%的股權。

鴻海科技集團證實,透過本次策略投資滴滴,鴻海將持續布局物聯網生態系統,與商業夥伴密切合作,滿足智慧生活中所需的一切服務與解決方案,並提供現有與所有潛在客戶與消費者更好的未來。

由於小桔快智為滴滴出行母公司,市場解讀,鴻海集團透過間接投資大陸的滴滴等叫車服務。鴻海則是強調,此次交易為長期投資。

今年8月初,因不堪長期的燒錢割喉戰,滴滴出行拋出震撼彈,收購其在中國大陸的最大競爭對手優步(Uber)中國,同時與Uber全球達成戰略協議,雙方交互持股、高層相互加入董事會。

據估計,滴滴和Uber中國合併後估值將達350億美元,並在大陸市場上取得93%的絕對領先市占率。

在此之前,看好滴滴的長期發展與可望衍生出的新興商機,許多中外大咖也爭相投資滴滴。譬如,百度、阿里巴巴、騰訊、軟銀、蘋果、中國人壽均是經由對小桔快智的投資,間接成為滴滴系列品牌公司的大股東。市場曾將滴滴譽為「全宇宙第一家BAT都投資的公司」。

尤其,近期蘋果公司才決議投資滴滴出行10億美元,當時國外媒體推測,蘋果這項投資與佈局自動駕駛有關。

如今,其事業夥伴鴻海集團也在昨日公佈透過子公司投資小桔快智,顯示雙方英雄所見略同。

鴻海的投資眼光向稱精準,去年9月底,鴻海也曾代Foxteq Holdings公告,出售運動攝影機品牌GoPro持股。自去年7月22日至9月24日期間,共計出脫35萬股,平均每單位出售價格為39.3美元,交易金額達1,375.61萬美元,處分利益初估約803.5萬美元,取得不錯收益。

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下面附上一則新聞讓大家了解時事

隨著主要亞幣反彈,新台幣對美元匯率昨(14)日也一併走揚,終場升值8.8分,收在31.672元,終止連續七個交易日貶值走勢,台北匯市總成交量為10.48億美元。儘管昨天新台幣小升,匯銀人士預期,新台幣匯價下周緩步走貶可能性仍高。
 

新台幣昨日盤中一度升值超過1角,不過,在進口商進場買匯下,壓抑了新台幣的升勢。匯銀人士指出,雖然昨日外資賣超台股29億元,但隨著國際美元連日走強,主要亞幣反彈,加上部分外資選擇獲利了結,轉而賣美元,使得新台幣匯價走升,股匯呈現脫勾局面。

主要亞幣除日圓對美元貶值外,昨日多揚升,新台幣升幅0.28%,主要競爭對手韓元走揚0.34%,此外,泰銖、馬元與印尼盾皆升值。

由於市場普遍預期美國聯準會(Fed)將於年底升息,促使外資撤出亞洲新興市場,國際美元走揚、亞幣貶值,不過受到聯準會主席葉倫即將發表的談特惠話影響,市場屏息以待,匯市交投趨向保守,交易量較前幾日來的萎縮,昨日成交量為10.48億美元,回歸日均量水準。

葉倫的談話將是短期影響匯市關鍵,匯銀主管表示,假設談話內容符合市場預期,新台幣匯價下周將在31.5至31.8元之間。

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